INFOGRAFICHE E IL LEONARDO DA VINCI DEI DATI
Negli ultimi giorni nelle mie ricerche, mi è capitato spesso di trovare delle infografiche su tematiche e argomenti di cui cercavo contenuti e immagini in particolare sull’evoluzione del Mobile e dell’impatto dei Social Network.
L’infografica (information graphic) consiste nella rappresentazione visuale sintetica e chiara di informazioni complesse, dati statistici, concetti e contenuti attraverso l’uso di diversi elementi di grafica e visual design.
Negli ultimi anni sono stati pubblicate online tantissime infografiche reperibili molto facilmente su web, e si è diffuso come fenomeno di comunicazione virale, per spiegare semplicemente e divulgare velocemente le statistiche di crescita esponenziale di molti fenomeni della digital economy o la storia di aziende e prodotti legati per esempio allo sviluppo esplosivo dei social network e delle aziende protagoniste di questa rivoluzione economica e sociale.
Oggi molte rinomate aziende che si occupano di analisi e studio dei dati come Gartner IDC e Nielse Online in testa, usano frequentemente la pubblicazione delle infografiche per divulgare le previsioni statistiche dei vari Trends per i prossimi anni, e molte testate di Tech Information hanno seguito l’onda come TechCrunch – Mashable – HackerNews – GigaOm – Gizmodo – Smashing Magazine.
Ma le infografiche oggi vengono anche in altro contesti della comunicazione digitale e qui ne vediamo un esempio significativo e divertente sulla Serie Tv DEXTER e le sue vittime …
Questo fenomeno comunque si è diffuso anche in ambito web marketing e spesso le infografiche vengono oggi utilizzate per divulgare i dati del proprio settore e beneficiarne in brand awareness semplicemente dalla firma di un’infografica divulgativa, come dire un modo sottile innovativo e professionale di farsi riconoscere sul mercato come un player di riferimento.
Oggi i format di design dell’infografica sono anche utilizzati nel web design per creare siti web di ultima generazione da fruire in scorrimento verticale od orizzontale e io in particolare sto utilizzatando l’infografica come strumento di content management e digital communication per la pubblicazione e la disrtibuzione sui social network e sui sistemi di content sharing.
Insomma le infografiche in questo momento sono cool a fanno tendenza nella digital communication.
Ma chi ha iniziato e creato questo fenomeno?
La risposta è EDWARD TUFTE, uno straordinario personaggio poliedrico, statistico e scultore considerato un pioniere in quest’ambito, è stato soprannominato il Leonardo da Vinci dei dati dal New York Times e il Galileo della grafica dal BusinessWeek come recita la sua biografia su Wikipedia che consiglio di leggere.
Le idee di Tufte su una corretta rappresentazione visuale vengono riassunte dal principio di Feynman-Tufte:
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Questo principio ribadisce che un corretta rappresentazione visuale deve essere semplice da leggere anche in una forma molto compatta.
Ad Edward Tufte si deve l’invenzione delle Small Multiple, ovvero delle piccole rappresentazioni di immagini multiple visualizzate tutte insieme, così da permettere immediatamente e in parallelo al lettore lo sviluppo progressivo di concetti.
Nel saggio The cognitive Style of PowerPoint, Tufte critica alcune proprietà e alcuni tipici usi di Microsoft PowerPoint come ad esempio:
- Tabelle e grafici inutili e semplicistici dovuti alla bassa risoluzione dello schermo;
- Poco spazio per riflessione e presentazione di dati;
- Spazio sprecato per loghi, immagini, firme etc;
- Gerarchie molto forti nella presentazione delle informazioni;
- Rapida successione di frammenti di informazione invece di un’analisi articolata;
- I titoli delle singole pagine non corrispondono ai contenuti;
Tufte inoltre deride i grafici tridimensionali, la diapositiva di PowerPoint stereotipata ed i modelli di struttura, forniti da tutti gli strumenti Microsoft per preparare grafici o diagrammi che a suo dire intorpidiscono il cervello.
Insomma Edward Tufte è sicuramente un personaggio che sicuramente ha lasciato il segno.
