LA PRIMA SFILATA LOUIS VUITTON A 360!
Molte Fashion House hanno iniziato un percorso per innovare il proprio modo di comunicare, e interagire con il proprio pubblico sviluppando una strategia di comunicazione multicanale attraverso i new media.
La sfilata è da sempre il momento più importante per uno stilista, dove vengono investiti denaro, tempo e molte energie per stimolare la massima attenzione dei media.
La ricerca del nuovo è indirizzata a trasformare la sfilata, da una passerella di presentazione al proprio entourage di invitati, ai clienti e alla stampa delle nuove collezioni, a un evento interattivo aperto a milioni di persone collegate online in tutto il mondo.
Louis Vuitton ha lanciato il 6 ottobre scorso alle ore 20:00, per la presentazione della nuova collezione Donna Primavera/Estate 2011 a Parigi, la prima esperienza digitale di sfilata a 360 gradi sul web, per dare la possibilità agli spettatori di interagire e visionare a 360° i total look della nuova collezione portata in passerella.
Louis Vuitton Fashion Show 2010 Case Study – The 360º from Fabio Costa on Vimeo.
Le modelle sono state fotografate immediatamente dopo la sfilata, su un set appositamente predisposto con 52 telecamere interfacciate a un sistema digitale per gestire le riprese sincronizzate, creando così il visual effect di rotazione interattiva a 360 gradi intorno alla singola modella.
La sfilata e le panoramiche a 360° sono state trasmesse in diretta streaming per gli utenti registrati online e pubblicata sui siti istituzionali Louis Vuitton e fortemente promozionata attraverso i social network e in particolare sulla pagina ufficiale di Facebook e Twitter sul canale ufficiale Youtube di Louis Vuitton.
www.louisvuitton.com
www.facebook.com/louisvuitton
www.youtube.com/louisvuitton
www.twitter.com/LouisVuitton_HQ
La fan page di Facebook, con i suoi contenuti speciali, ha raggiunto oltre 1.4 milioni di fan nel mondo.
Ma anche qui nel processo di innovazione non potevano mancare gli utenti iPad e iPhone per i quali è stata predisposto un sito dedicato per la visualizzazione delle panoramiche a 360 ° dei look.
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Lo stesso Marc Jacobs ha preso parte a questa esperienza Louis Vuitton a 360 gradi con uno shooting fotografico dedicato trasformato in un video che è stato utilizzato come invito promo alla sfilata a 360 gradi sulla pagina Facebook e di Louis Vuitton.
«Louis Vuitton è stato pioniere nei territori del mondo digitale. Questa volta saremo la prima Maison ad utilizzare una tecnologia a 360 gradi per una sfilata. Siamo entusiasti del fatto che solo poche ore dopo che le modelle avranno lasciato la passerella, i visitatori online avranno la possibilità di selezionare e interagire con i diversi look, per godere a pieno dei dettagli della nuova collezione come fossero seduti in prima fila», ha dichiarato Antoine Arnault, capo della comunicazione di Louis Vuitton e figlio del patron di Lvmh, Bernard Arnault.
Louis Vuitton è stato tra i primi brand del lusso a sviluppare con convinzione una completa strategia di comunicazione digitale integrata, The Art of Travel By Louis Vuitton, con il lancio di una pagina ufficiale su Twitter e di una fan page su Facebook nel giugno 2009.
La sfilata Donna Primavera/Estate 2011 è stato il quarto evento live che Louis Vuitton ha trasmesso in diretta sulla rete.
Nel mese di maggio Louis Vuitton ha confermato il suo impegno nel campo dei social media creando un account su Foursquare basato a Londra che conta oltre 26.000 amici.
www.foursquare/louisvuitton.com
Anche qui nel 2000 con la sfilata interattiva di JIL SANDER fummo precursori generando la rotazione dei modelli a 360° non con 52 telecamere ma con una telecamera e un piano rotante….